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Metodologias

Estudos Qualitativos

Su principal objetivo es obtener insights que permitan la comprensión cualitativa de motivaciones subyacentes a comportamientos, actitudes y pensamientos.

Focus Group

Discusión de grupo realizada con consumidores o grupos profesionales con características específicas de acuerdo con cada proyecto. Su dimensión ideal es de 4 a 9 participantes (Minigrupo o Grupo).
Para un seguimiento más próximo al Cliente, CEMASE dispone de sala de visionado y servicio de interpretación simultánea.

Entrevistas en Profundidad

Pueden ser personales, por teléfono o bien a través de Internet. Son entrevistas en profundidad con que siguen una guía de discusión semi-estructurada y pueden tener lugar en nuestras oficinas o fuera – en el hogar del entrevistado, en una superficie comercial (shop along), o bien en otro lugar relevante para el proyecto.

Estudios Etnográficos

La recogida de información se realiza en base a la observación del objeto de estudio. Esta metodología permite superar las dificultades inherentes a la recogida de información relacionada con rutinas del día a día y formas tácitas de trabajar, permitiendo comprender hábitos interiorizados y registrar / evaluar actitudes y emociones. Es normal en los estudios etnográficos utilizar la fotografía o el vídeo, compra acompañada, visitas in-home, …